{"id":317,"date":"2017-02-16T10:53:25","date_gmt":"2017-02-16T09:53:25","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.in-recruiting.com\/employer-branding-definizione-e-significato\/"},"modified":"2019-07-24T12:21:56","modified_gmt":"2019-07-24T10:21:56","slug":"employer-branding-definizione-e-significato","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.in-recruiting.com\/it\/employer-branding-definizione-e-significato\/","title":{"rendered":"Employer Branding: definizione e significato"},"content":{"rendered":"

Che cosa \u00e8 l\u2019Employer Branding?<\/strong> Molti recruiter si pongono questa domanda, consapevoli della differenza tra Recruiting (o Recruitment) e Talent Acquisition.<\/p>\n

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Se le tattiche di recruiting sono volte esclusivamente a coprire una necessit\u00e0 contingente, le strategie di Talent Acquisition mirano a strutturare una macchina in grado di attrarre candidati con regolarit\u00e0 verso la propria azienda. E questo \u00e8 legato sicuramente sull\u2019Employer Branding dell\u2019azienda.<\/p>\n

Ma cosa si intende per Employer Branding? Per aiutare molti recruiter a definire con maggiore precisione questo concetto abbiamo deciso fornire un chiarimento sulla definizione di Employer Branding.<\/p>\n

Employer Branding: significato<\/span><\/h2>\n

L\u2019Employer Branding \u00e8 l\u2019insieme delle strategie di recruiting marketing che ha l\u2019obiettivo di costruire un\u2019immagine aziendale coerente con l\u2019identit\u00e0 dell\u2019azienda come luogo di lavoro ideale<\/strong> (Employer of Choice) in modo da attrarre e fidelizzare i dipendenti di talento (candidate attraction and employee retention).<\/p>\n

E\u2019 importante che l\u2019immagine comunicata dall\u2019azienda sia differenziata da quella dei competitor e rilevante per il target di riferimento (le candidate personas delle quali abbiamo parlato nell\u2019articolo relativo all\u2019Inbound recruiting<\/a>).
\nLa definizione di Employer Branding presuppone altri concetti, correlati al significato di Employer Brand.<\/p>\n

L\u2019Employer Identity<\/strong><\/h3>\n

E’ l\u2019identit\u00e0 di una organizzazione come datore di lavoro (Employer). In particolare sono importanti i fattori caratterizzanti l\u2019ambiente di lavoro nel quale il candidato andr\u00e0 a lavorare.<\/p>\n

L\u2019Employer Value Proposition<\/strong><\/h3>\n

E’ tutto ci\u00f2 che le persone vivono nel corso del rapporto di lavoro con un’azienda. In particolare: la retribuzione,\u00a0i colleghi, l’ambiente, la soddisfazione sul lavoro, l’ambiente, la leadership ecc. Sono anche da considerare le azioni poste in essere dall\u2019azienda per soddisfare i bisogni del dipendente, oltre che le aspettative dei propri collaboratori o candidati target.<\/p>\n

L\u2019Employer Brand Positioning<\/strong><\/h3>\n

Sono le azioni che mirano a definire le caratteristiche dell\u2019azienda come Employer of Choice ed a strutturare la strategia di Recruiting marketing pi\u00f9 efficace per attribuire un certo posizionamento nella scala degli Emloyer of choice all’interno nella mente dei candidati (come ricorda il libro “Positioning: the battle for your mind” di Al Ries e Jack Trout il posizionamento \u00e8 sempre una battaglia che si combatte nella mente del target).<\/p>\n

Employer Of Choice<\/strong><\/h3>\n

Definisce l’azienda come luogo di lavoro ideale per i dipendenti attuali e i candidati. E’ l’obiettivo pi\u00f9 importante di una strategia di Employer branding e di posizionamento del proprio Employer Brand.<\/p>\n

L’Employer Brand Promise<\/strong><\/h3>\n

E’ l\u2019espressione al target di riferimento dell\u2019Employer Value Proposition. Si sviluppa solitamente sotto forma di claim o slogan.<\/p>\n

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Benefici dell\u2019Employer Branding: perch\u00e8 \u00e8 cos\u00ec importante?<\/span><\/h2>\n

Qual \u00e8 l\u2019impatto dell\u2019Employer Branding? Secondo una ricerca di Boston Consulting Group un Employer Brand forte pu\u00f2 ridurre del 50% i costi di assunzione e del 28% il tasso di turn-over<\/strong> (agendo cos\u00ec anche sulla retention dei dipendenti).<\/p>\n

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Esempi di Employer Branding: come comunicare la propria Employer Value Proposition!<\/span><\/h2>\n

A volte un esempio pratico<\/strong> \u00e8 pi\u00f9 utile che centinaia di pagine di teoria. Per questo motivo vi mostriamo alcuni esempi reali di comunicazione del proprio Employer Brand di Harley-Davidson e Adidas che provano a rispondere alla domanda: \u201cperch\u00e8 dovrei venire a lavorare nella vostra azienda?\u201d<\/strong><\/p>\n