{"id":10187,"date":"2021-07-05T12:26:22","date_gmt":"2021-07-05T10:26:22","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.in-recruiting.com\/?p=10187"},"modified":"2022-11-14T16:49:18","modified_gmt":"2022-11-14T15:49:18","slug":"employer-branding-definizione-strategie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staging.in-recruiting.com\/it\/employer-branding-definizione-strategie\/","title":{"rendered":"Come rendere la tua azienda pi\u00f9 attrattiva con l’Employer Branding"},"content":{"rendered":"\n

Con Employer Branding si intendono tutte quelle strategie<\/strong> e tattiche<\/strong> che un\u2019azienda, piccola, media o grande che sia, mette in atto per rendersi pi\u00f9 attrattiva nei confronti dei candidati<\/strong>, attivi ma anche passivi. <\/p>\n\n\n\n

Ecco perch\u00e9 di solito questo concetto, divenuto cos\u00ec di moda nell\u2019ultimo periodo, viene associato alle Risorse Umane e alle strategie di Talent Acquisition e Retention. L\u2019impresa, dunque, punta sulla sua capacit\u00e0<\/strong> – e, se non ce l\u2019ha, mira a costruirla – di diventare un vero e proprio brand <\/strong>ed essere identificata come un posto dove tutti <\/strong>o quasi vorrebbero lavorare<\/strong>.
Dice infatti Richard Branson, fondatore della Virgin conosciuta anche per tutta una serie di azioni, come ferie illimitate o congedo di paternit\u00e0 annuale, per venire incontro ai lavoratori: <\/p>\n\n\n\n

\u201cNon vengono prima i clienti. Sono i dipendenti che vengono prima. Se ti prendi cura dei dipendenti, loro si prenderanno cura dei clienti\u201d.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Vediamo meglio di capire cos’\u00e8 l’Employer Branding, partendo dalla definizione e dal significato per proseguire con gli attori che lo rendono possibile, chi sono i destinari, quali strategie mettere in campo e alcuni esempi di chi l’ha fatto. <\/p>\n\n\n\n

Cos’\u00e8 l’Employer Branding: significato, definizione e tanto altro<\/h2>\n\n\n\n
\"employer<\/figure>\n\n\n\n

Se curi cos\u00ec tanto la tua presenza digitale e offline in modo da far capire cosa voglia dire lavorare per te<\/strong>, quali sono i valori in cui credi<\/strong>, quali benefit offri<\/strong> ai dipendenti, quanta attenzione presti al loro benessere con iniziative varie e – perch\u00e9 no – delineando come si svolge il percorso di carriera, tutto ci\u00f2 ti rende non solo pi\u00f9 attrattivo, ma ti fa emergere rispetto alla concorrenza<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

L\u2019Employer Branding<\/a> \u00e8 tutto questo, ma \u00e8 anche molto altro. Pensare che sia una \u201cdisciplina\u201d che afferisce solamente al mondo HR, per\u00f2, \u00e8 riduttivo. In effetti, \u00e8 una vera e propria attivit\u00e0 di marketing <\/strong>e, ormai lo sappiamo, \u00e8 evidente come quest\u2019ultima funzione e quella delle risorse umane siano sempre pi\u00f9 connesse, tant\u2019\u00e8 che spesso si parla anche di recruiting marketing<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

Lavorare quindi sul grado di attrattivit\u00e0 di un\u2019azienda per far emergere caratteristiche tali che portino i candidati migliori a sceglierla, vuol dire comunque concorrere a migliorare tutto il brand<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Ecco perch\u00e9 quando si parla di Employer Branding questo non \u00e8 lontano dalle attivit\u00e0 di social media marketing o content marketing, ma rientra a pieno titolo in tutto quello che un\u2019azienda pu\u00f2 fare per attrarre persone verso di s\u00e9, siano esse possibili clienti che candidati. <\/p>\n\n\n\n

L’importanza della reputazione aziendale per l’Employer Branding<\/h3>\n\n\n\n

Senza dimenticare poi un altro aspetto: se parliamo di capacit\u00e0 di un brand di saper catalizzare i candidati migliori, pensiamo sempre a cosa l\u2019azienda pu\u00f2 fare, ma c\u2019\u00e8 da considerare anche tutto quello che l\u2019azienda non fa<\/strong>. Diventa, dunque, importante, fare una distinzione tra la costruzione del brand come datore di lavoro intenzionale <\/strong>e quella non intenzionale<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Mentre, infatti, come azienda puoi mettere in campo diverse strategie per promuoverti, la tua reputazione pu\u00f2 essere influenzata da cose che non si riesce a controllare<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Per fare un esempio: quando non si cura l\u2019attivit\u00e0 di recruiting<\/a> con il dare dei feedback<\/strong> ai candidati dopo il colloquio, questo pu\u00f2 essere un boomerang. Mentre si dice che in azienda si lavora benissimo e si mostra su LinkedIn, per esempio, l\u2019ultimo evento organizzato per i dipendenti, dall\u2019altro lato ci pu\u00f2 essere chi, non avendo ricevuto risposta nonostante un \u201cLe faremo sapere\u201d, sta lasciando una recensione negativa<\/strong> su Glassdoor o Trustpilot. O ancora: pu\u00f2 scrivere un post su Facebook, LinkedIn, un tweet senza taggare l\u2019azienda.<\/p>\n\n\n\n

Ecco perch\u00e9 in ottica Employer Branding un software ATS come Inrecruiting<\/a> pu\u00f2 aiutare molto: si evita di perdersi questo aspetto importante della relazione con il candidato, gestendo al meglio il database e preimpostando una risposta automatica<\/strong> che, comunque, d\u00e0 un riscontro al candidato.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Di contro, c\u2019\u00e8 da dire che tra le azioni che non si possono controllare ce ne sono anche di positive. Come per esempio quando un dipendente, contento di lavorare nella propria azienda, condivide tale esperienza con amici e familiari, lo dice sui social e, se c\u2019\u00e8 una posizione vacante, pu\u00f2 proporre a una persona di cui si fida di candidarsi, parlando bene dell\u2019impresa. <\/p>\n\n\n\n

Chi \u00e8 responsabile dell\u2019Employer Branding?<\/h2>\n\n\n\n
\"employer<\/figure>\n\n\n\n

Di primo acchito a questa domanda si risponderebbe: le Risorse Umane. E questo \u00e8 vero s\u00ec, ma solo in parte. O meglio: se ci riferiamo alle cosiddette attivit\u00e0 \u201cufficiali\u201d, chi meglio dell\u2019HR? <\/p>\n\n\n\n

A questa divisione spetta il compito di occuparsi delle persone da quando cominciano a \u201cinnamorarsi\u201d di un\u2019azienda e fare in modo che questo accada, fino a che inizia a tutti gli effetti la relazione. Ma visto che nell\u2019attrattivit\u00e0 entrano in gioco diversi fattori, all’Employer Branding concorrono sicuramente altre figure<\/strong> come per esempio:<\/p>\n\n\n\n